人间四月天，决战网游之巅。只听着阵阵锣鼓响，呐喊声冲天；便见得八方旌旗舞，兵马涌向前。

各路网游英豪早已各自占得一席之地。或剑拔弩张，蓄势待发？或静观其变，暗度陈仓？真可谓：尚不见刀光剑影，便已觉杀机四伏。

看这边，盛大派陈天桥习惯性地使起了自己的招牌动作：原有的网游地盘我一寸都不会让，这是个原则性问题；而且我还要先行占领家庭娱乐的领地，这对将来很有意义！东边日出西边雨，我站中间，享用两边！

兵马未动，粮草先行！征途派史玉柱以 2 亿元开道。雷声响，雨点也大。本是网游界后起之秀，开场白便语不惊人死不休：今年网游不收费！好家伙，毕竟是老江湖，一出手就是一招“全心全意为网民的钱袋子着想！”别急，好像缺了点啥，又蹦出一句：收费只收增值费。

看那边，免费一出，举座哗然。惟有九城派朱骏：任尔东西南北风，我只对网游收费情有独钟。这一招叫做“以静制动、以柔克刚。”既然已立下 “苦练三年，与盛大平起平坐”的誓言，又岂能以现今盛大的转变而不了了之？可见 “精诚所至，金石为开！”网游收费，爱你一万年不变！

还有网易派丁磊也颇有定力，在网林各大高手来势汹汹之下，仍能心平气和地思索起惊世骇俗的形而上问题：在网游收费与否的十字路口如何抉择，对我们来说，是个问题！对网络玩家来说，也确实是个不大不小的问题！

网游世界，硝烟弥漫。天下大势，谁主浮沉？

1 、盛大陈天桥

排名不分先后，我第一个出场有足够的理由。

出招：网络游戏、家庭娱乐，一个都不能少！

性情：绝招不止一次，只为大小通吃。

实力：是苦中作乐，还是作茧自缚？陈天桥称自己属于前者。而依照盛大 2 月底公布的 2005 年第四季度财报来看，陈天桥似乎应该属于后者。

　　“什么是乐趣？从肉体上说，创业没有丝毫乐趣，但从精神上来说，我自得其乐。”陈天桥对所谓的乐趣自有其解释。但与网游免费、盛大易宝进展缓慢给盛大带去巨额亏损的痛楚相比，陈天桥的乐趣总有些牵强附会的味道。

面对盛大股价从最高价 42.50 美元到徘徊于目前 14 美元，一年之内下跌三分之二，陈天桥似乎很难乐得起来，更谈不上趣味所在。而归根结底，引起了投资者不安和失望的原因，还是因为盛大作为中国最大的网络游戏公司，其“轻易”动摇网络游戏的核心地位，转而投向风险未知的家庭娱乐市场的结果。

　　即便如此，陈天桥仍然认为盛大并未流失这部分投资者。“这种时候投资者哪怕放弃，他仍然会观望和关注你的转型。”以陈天桥的性格来说，与其等待被投资者“抛弃”，还不如对投资者的暂时“放弃”。而选择在盛大赢利的鼎盛时期，更有高瞻远瞩的含义。

而需要指明的一点是，免费不等于放弃。盛大和陈天桥从未放弃网络游戏产业。需要指明的另一点是，网络游戏不只是包括 MMORPG （大型多人在线角色扮演游戏），还有在线休闲益智类游戏。而又需要突出的一点是， 2005 年第四季度，盛大所有商业化运营的 MMORPG 平均同时在线人数由上季度的 63 万下降至 54.8 万，而休闲游戏的最高同时在线人数达到了 166.1 万，较上季度增长 9.2% 。此外，第四季度休闲游戏的收入相对大型网游的比重也已经上升到 35% 。

　　即便对于 MMORPG 领域，盛大也丝毫没有松懈。如果说 3 款 MMORPG 免费除战略需要外，有被网易、九城等对手“逼迫”之嫌的话，那么，今年盛大以免费模式运营大型 3D 网络游戏《 Archlord 》，可能会对竞争对手形成有力的反戈一击。

2 、网易丁磊

说实话，我不是很喜欢这个位置！

出招：自古收费免费两不立，我已是收费中人，原本不能再入免费之列，但审时度势方显英雄本色。

性情：市场竞争太激烈，识时务者为俊杰。

实力：是坚持阵地，还是另谋发展？丁磊还得看看情况再说，稳健务实是丁磊风格。 2005 年的网易财报让丁磊笑逐言开，其中超过 80% 归功于网络游戏。

2005 年，网易第四季度网络游戏收入占总收入的 82.3% ，第九城市更是几乎所有的收入都来自于大型网络游戏。但一旦哪位知名的、不知名的人士“炮轰”网络游戏时，盛大和陈天桥必然首当其冲。而今后，社会舆论审判台上的主角是否将变成网易和丁磊？

　　在前有盛大几十亿资金探路的情况下，网易为何不安安稳稳地挣网络游戏的钱呢？而不管将来盛大家庭娱乐战略是否成功，对网易来说都有借鉴意义。就像丁磊所认为的：“互联网行业谁第一个做不是很重要。关键是当你发现一个方向，发现一个机会的时候，我们这样的公司有没有机会在这个领域里超越别人，做得更好。”

4 毛钱一小时，网易的游戏从来都是最贵的。“不愿意玩家过度沉迷游戏，每天玩两三个小时就 OK 了。”丁磊为其昂贵的玩游戏成本找了点“借口”，“如果按小时消费，很多人上网打游戏还会算算钱的，所以我们不搞包月也不搞促销。”但这并不包括网易为实际敛财而把游戏收入多元化，比如在“游戏里可能卖衣服，有情人节的鲜花，我们可以卖这些道具。”

于是， 2005 年 13.8 亿元的收入让网易成为全球最大的网络游戏运营商。虽然丁磊称盛大向家庭娱乐转型的策略给予了网易极大的启发，网易公司已经在家庭娱乐领域师仿盛大。但丁磊也明确表示：“我们未来主要的收入来源是广告和游戏。”在手下两款游戏《梦幻西游》和《大话西游 II 》陆续成为全国同时在线人数前两位后，丁磊更加坚定了暂时不得把部分游戏免费的想法。

　　但是，陈天桥的焦虑丁磊一样会产生，甚至会体会得更为深切：网络游戏开始显现出放缓的迹象。是坚持阵地，还是另谋发展？网易将于今年推出两款网络游戏《大唐》和《天下》说明了一切。

　　结果还是网络游戏，不知道今年丁磊掣出的双刃剑是否还能奏效。

3 、九城朱骏

其实做小的，挺好！

出招：从我开始对网络游戏收费的那一刻起，我就决定用一生去守护这个承诺！

性情：怎一个“痴”字了得？怎一个“执着”可以形容？实力：当朱骏把第九城市的总部搬到与盛大同一屋檐（上海张江高科技园区碧波路 690 号）下后不久，盛大网游免费了。当时朱骏的心情可想而知，高手最痛苦的莫过于还没过招，对手就“出局”了。

走进 690 号大门，盛大向左走，九城向右走。两位网游巨人分道扬镳。“我和陈天桥的 3 年之约已经没有意义了。”朱骏不无惋惜地说道，原本他与陈天桥约定 3 年之后一分高下、再排座次，没想到陈天桥不玩了。

现在的九城，就像当年风头正劲的盛大，仅仅倚仗一款广受欢迎的网络游戏而财源广进。至运行《魔兽世界》以来，九城每天的点卡收入稳定在 140 万以上，以目前发展的情况来看，以后的几个季度，九城和朱骏依然可以继续享受着日进斗金的快感。

而朱骏，与陈天桥有天壤之别。在陈天桥准备让盛大摆脱对网游的依赖，沉迷于家庭娱乐战略中时，朱骏则一门心思的想把网游的摊子铺得更大：积极布局 3D 游戏，逐步开拓海外市场。

“太可惜了！曾经是 30 多亿美元市值的公司啊。”朱骏对陈天桥改变策略导致股票大跌甚感不解：“哪个行业发展到最后，就一定会发生免费举动，打价格战，包括彩电行业也是如此，免费谁都想得到。但没有哪个行业，是靠免费能拯救的。而且也要看，是不是真的免费呢？我认为盛大的模式，不应该叫免费，说‘免费'其实只是一种公关的手段，我认为是给网民的信号，希望能够留住网民，推动整个行业的发展。” 朱骏甚至颇有针对性地指出，“免费其实是最简单的事情，没有‘创新'，所以只能免费。”

“盛大要做非常之事，就要忍受非常之痛。武侠里不是有句名言吗？欲练神功，必先自宫。”朱骏坦言：“我不看好一家公司同时做两件事情。一个公司只有一种思维方式，这是在长期的磨合中形成的。第九城市无法和盛大一起玩免费。我们就只专注于网络游戏的运营。”

看来，朱骏毅然决然的要将网游进行到底，将收费进行到底！

4 、征途史玉柱

这算什么意思！等年底再排名好吗？

出招：网游之大，惟我独尊！免费既出，谁与争锋！

性情：今年网游不收费，游戏还得做到位。

实力：“向丁磊、陈天桥学习！致敬！靠近！” 4 月 8 日 ，激情满怀的史玉柱以这句话作为旗下网络游戏《征途》公测新闻发布会的结束语。

但不清楚的是，史玉柱想向丁磊、陈天桥学习什么？是学习如何把一款不及格的网络游戏运营的如此红火？因为史玉柱称，在其眼里，国内没有一款游戏能达到及格分 60 分， 45 分的也就那么一二款，大多数网络游戏只能打零分。

　　如此“事实”，让史玉柱很心痛，曾经因为玩《传奇》遇到问题而跑到陈天桥办公室理论的他，“在万般无奈之下，只好自己投资网络游戏。”颇有些恨铁不成钢的意味。

早先，史玉柱就意识到了“网络游戏有搞头！”据说当时还是陈天桥刚投资于网游之时，“只是苦于没有团队。”现在，这个问题迎刃而解了，上海征途网络科技有限公司孕育而生了。

但自称“不是保守，而是非常保守”的史玉柱，以“宁愿错过 100 个项目，也不错投一个项目”的态度审时度势，最终投身网游，是否胜券在握呢？

“给《征途》，我可以打 80 分，我相信它会成为中国最好的游戏。”史玉柱豪言壮志：“不要怀疑我们的持续烧钱能力。为《征途》项目，我准备了 2 个亿，在行业内，我们的资本充足率排第二。”史玉柱要把《征途》打造成“中国最好玩的游戏，比次好玩的拉开一大截距离！”

而关于免费的《征途》如何赚钱，史玉柱坚称今后免费将成为网游的主流，搞网游的将不是靠设门槛收费挣钱，而是凭借增值服务获利。“《征途》在内测期间就已实现赢利，现在每天都在挣钱。”史玉柱心里盘算起来：预计每年游戏开发运营公司的收入是 30 多亿左右，而卖游戏外挂、“代练”的收入有 50 亿到 60 亿元，装备的买卖市场有 90 亿到 100 亿元的规模。“现在我们要赚的就是后两部分市场的钱！”

似乎一切都令史玉柱满意，唯一让他不爽的是：不准在年底前给我们（丁磊、陈天桥等）排座次，尤其是不准把我排在后面！

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