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| □实习记者 周 斌 2006-3-27 | 刊：010-64735588-6165 | ||||||||
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从 IBM 手中收购了 PC 业务后，联想一直在为 Think 的业务发展费尽心力。从刚刚结束的冬奥会、到正在举行的斯诺克中国公开赛、再到 4 月份即将召开的博鳌亚洲论坛等一系列活动上， ThinkPad 身影无处不在。 3 月 21 日 ，联想 Think 业务开始驶入快车道，联想在上海为 Think 业务举行了大规模的新品发布会，地点就在上海的 F1 赛场。可以想象，联想要给 Think 品牌注入新的内涵——更快、更安全的移动计算体验。在众多消费者对联想是否依然能够保持 Think 产品竞争力的怀疑面前，联想正力图通过自己的努力，让消费者信服。 双品牌运作 在收购 IBM 的 PC 业务后，中国区是目前唯一实行双品牌运作的市场。中国区对 Think 和 Lenovo 两个品牌首次进行整合，以 Lenovo 作为企业主品牌，在此之下以 Lenovo 和 Think 作为两个大的产品品牌。未来的中国区将继承两个品牌的定位和特质，并充分发挥其互补及协同效应。 联想推出整合后的四大战略：打造国际品牌、建立柔性企业、突破四大重点市场和充分发挥 Think 品牌业务与 Lenovo 品牌业务的协同效应。联想大中国区总经理陈绍鹏表示，未来中国区将成为新联想全球业务增长的发动机、新联想全球业务模式的样板以及新联想种子业务的孵化器。 在此次发布会上，陈绍鹏指出， 5745 台 Lenovo 及 Think 电脑在冬奥会上取得了零故障的成绩。而借助冬奥会，联想发布了 Lenovo 品牌产品，拉开了联想品牌进军国际市场的序幕，也开拓了联想开拓全球中小企业的重要战略。 Think 在新联想的组织架构中承担着巨大的作用， Think 的团队相对独立，新联想也刻意帮助 Think 并保持它原有的风格及模式。联想称，立足商业用户、不断创新，提高服务，将仍然是 Think 的三大工作重点。根据联想的规划， Think 将与 Lenovo 产品在中国市场拥有最强大的产品组合，将有能力为从消费到商用，从中小企业到大企业的各类客户群提供最适合的产品。 进军各级市场 Think 品牌主要定位于高端商业客户，强调品质，在重视购买体验的同时更看重使用体验。联想希望用户一旦用过 ThinkPad 的笔记本电脑，很少再会改用其他品牌的产品。 联想将 Think 品牌发布放到北京以外的地方举行，也是继冬奥热潮后，默默积蓄能量的 ThinkPad 于 2006 年发动的首轮品牌攻势。新联想希望 Think 品牌能够在更多的区域市场更上一层楼，而不是以往仅局限在以北京为主。 虽然陈绍鹏在接受 CNET 采访时也强调，“在中国，联想秉持着双品牌战略， Lenovo 定位于家庭用户、中小企业和部分大的商业用户，而整个 Think 品牌是定位于中高端商务用户，双品牌战略让联想有一个更强的竞争武器，形成优势互补，在市场上取得更好成绩。”但从 Think 目前推广的程度来看， Think 在走高端客户的同时，并没有完全放弃中小企业这块市场份额。 联想 ThinkPad 笔记本电脑新品发布会上，联想副总裁、大中华区总经理陈绍鹏公开表示，联想的 Think 品牌未来除继续拓展高端市场、开发大企业、大机构的业务外，还将进军中小企业市场和新兴市场。联想中国区 Think 事业部总经理仪晓辉也在发布会现场表示， Think 品牌将在 2006 年发力，更多地为中小企业提供更好的产品和服务。 加大品牌、技术建设 “商务人群与普通消费者最大的不同就是理性与感性的区别，消费人群可以凭外观、价格满意不满意来选择电脑，但商务人群最需要的是笔记本能切实为他创造价值。”联想中国 Think 业务总经理仪晓辉解释道。虽然表面上 ThinkPad 笔记本价格贵，但是，如果它们能给商务人群创造更大的价值，实际上消费者付出的整体拥有成本依然是低的。“我们的性价比是最高的，我们提供的产品、服务与我们价格比起来，购买我们的产品确实很划算。”尽管各笔记本厂商都祭起了价格武器，但是 Think 仍然大打服务牌。仪晓辉表示， Think 的服务也是吸引客户的重要一点，购买 Think 享受到的服务是购买其他的品牌所不具备的。 去年， Think 在全球获得了 60 多个大的奖项，特别是在联想与 IBM PCD 整合过程中，联想实现了三个大的突破，第一是发布了平板电脑 X41T ，第二是去年底，成功进入宽屏娱乐市场，推出了 Z60 ，第三就是今天发布的 T60 、 X60 ，是 T 、 X 两大商务系列的升级。仪晓辉称，联想会继续秉承 Think 品牌为商业客户创新的精神。”
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