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| 孟欣：《同一首歌》商业化失败 |
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| □刘 玮 贾 维 2006-3-13 | 刊：010-64735588-6165 | ||||||||
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央视名牌栏目《同一首歌》将从近日起，停止商业演出，以公益性演出的形式出现，导演孟欣表示，《同一首歌》的目标不是进行商演收费，而是打造一个拥有自己品牌影响力的产业化生产链条。 关于高票价 记者：最近一段时间大家对《同一首歌》商演高票价的事争议很大。 孟欣：《同一首歌》开始不卖票，我们都不知怎么就开始卖票了，一开始都是做比较有意义的主题，有一些演出商可能就觉得可以做，就稀里糊涂开始卖票了，一卖票就是商演，我们就控制不住了，明星就想，你商演那我们也要价了。 记者：《同一首歌》究竟挣了多少钱？ 孟欣：大家现在都说，孟欣变了，《同一首歌》就知道挣钱，其实我们 80% 的费用都是演员的出场费， 10% 是制作费， 10% 用在录像、吃住上。观众不知道，他们会问，为什么我们看中央电视台的节目还要买票，而且票价还没有一个准确的定位。你要碰到一个好的演出商，他好好给你做一把，要是碰到一个投机商，就是高价。 记者：这种情况节目组控制不了吗？ 孟欣：控制不了，因为他们是把钱直接给国际总公司，国际总公司要收我们的管理费，收完之后，把剩下的钱全部打入每个演员的公司，他出了钱就是有经营权了，就开始卖票了。现在我们是说不清道不明，你一去演出，老百姓就说，《同一首歌》又赚钱去了，是官不官商不商。我给《同一首歌》的定位就是，它从开始到现在，就是中央电视台一个优秀的栏目。 关于公司化 记者：但是自从《同一首歌》转到国际总公司以后，就已开始实行公司化运作尝试了，你还只是把它定位在一档电视节目上吗？ 孟欣：这种尝试是失败的，虽然是公司化转型，但是在播出时还是一个节目，但公司化又必须要考虑到企业回报，这样就在老百姓爱看的节目中出现了商业色彩。《同一首歌》的混乱造成了文化市场的混乱。 关于如何盈利 记者：《同一首歌》的前景如何？ 孟欣：世界 500 强里没有中国的文化品牌。产业要做强，一定要拉动经济增长，我们现在先抓美誉度和形象定位，这样让你再买我们的产品你不会有任何怨言，比如迪斯尼的东西再贵你也愿意买，因为它的品牌形象好。所以现在我们先大方地做公益的、主题的，老百姓会想，《同一首歌》赞助过白血病，它的东西要买，但是现在大家会想，《同一首歌》赚了我们 2000 块钱，然后给了我们一个 5 块钱的东西。
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