编者按：中国是个冰雪运动不太普及的国家，中国城市哈尔滨也在几个月前放弃申办 2014 年冬奥会。但中国的冰雪资源却异常丰富。东北的哈尔滨、长春、沈阳、内蒙古的阿尔山等都是冰雪资源丰富的地区。华北平原以及京津地区甚至全国都有不少冰雪运动的爱好者和发烧友，市场潜力巨大。都灵冬奥会的经验以及北京奥运的东风能否让中国冰雪经济的发展带来良好的契机？中国能否在短时期内成为世界冰雪运动和冰雪经济的大国？

都灵冬奥会能赚钱

意大利都灵工业家联盟和罗马大学联合进行的一项调查显示，都灵冬奥会不仅对皮埃蒙特大区来说是个发展的机遇，也是对意大利全国经济的巨大促进。在 2006 年至 2009 年的四年里，举办冬奥会将给意大利全国年产经济附加值达 174 亿欧元，与此同时，平均每年新增就业机会达 57000 个。

报告显示， 2000 年至 2006 年，来自非政府方面的投资、用于筹办都灵奥运会的预算为 11.38 亿欧元，其中约 40% 来自电视转播权收入， 39% 属于企业和其他机构赞助，其余的则是通过销售门票等收入获得。这些方面的投资为当地就业创造了大量机会，在今后四年里就业率年均可望增加 0.2 个百分点。

都灵冬奥的中国身影

2 月 11 日 ，哈尔滨市政府代表团在都灵市政府会议中心举行关于中国哈尔滨国际冰雪节和 2009 年世界大学生冬季运动会的新闻推介会。代表团团长、市政府副秘书长石永明向意大利都灵市人民介绍了哈尔滨市的经济和社会发展情况，同时邀请都灵人民参加 2007 年哈尔滨国际冰雪节和 2009 年世界大冬会。

哈尔滨市与都灵市于 2003 年 1 月签署了建立友好交流合作关系意向书。此次推介会在介绍哈尔滨市的同时，旨在加强两座城市在冰雪体育领域、建立姐妹学校、冰雪艺术领域、环保领域等方面的交流与合作，希望两市在冰球、滑冰及滑雪等领域进行交流，组织相关队伍互访并进行比赛；希望两市能各自选出一所学校建立姐妹校关系，使学生了解国外文化并增长知识；希望双方互派冰雕雪雕艺术家到对方城市参赛或进行冰雪艺术交流。

中国的企业也首次进军冬奥会。 2004 年 10 月，意大利全国几大报纸相继报道了联想集团支持都灵 2006 冬季奥运会的详细情况，并用显著的图片新闻，报道了来自中国联想集团的技术专家组在都灵冬季奥运会奥组委工作和生活的情况。这是意大利媒体和奥组委对联想的一次认可和肯定，也把联想都灵项目团队带到了公众的面前。

为了这场“演出”，联想冬奥会项目组的 30 多名工程师已在都市灵默默工作了 2 年。联想早在数年前就提出了全球化战略，作为一个发展中国家的企业，奥运会无疑提供了一个很好的平台。 2004 年 3 月联想正式签约都灵冬季奥运会，成为冬奥会计算技术设备的唯一提供商。目前有超过 350 台服务器、 5000 台台式机、 600 台笔记本电脑和 600 台台式打印机以及与之配套的 IT 解决方案保障着整个冬奥会技术系统。

“对于联想这个名字，以前我还很陌生，但是现在我和我的同事们非常喜爱和依赖它。联想不仅为我们提供了非常优秀的产品，而且他们的技术专家们具有一流的技术和服务能力”，都灵奥组委技术部部长的话，或许代表了很多人对于联想的看法。“现在联想有 10 多人担任都灵冬奥会的技术官员，负责完善系统服务和突发事故的应对，”联想集团中国区宣传经理郭彤彦表示，“目前联想的技术人员能做到在现场一级事故 15 分钟内响应， 30 分钟内解决问题。”

冬奥开发遵循同样商业模式

作为奥运会的统一体，都灵冬季奥运会的商业开发模式和夏季奥运会一样，分为战略合作伙伴、赞助商和供应商。

“冬季奥运会与都灵的结合是完美的，作为冰雪运动之地，意大利的冰雪用具、服装等产品乐意做赞助商和供应商的，最关键的是科技方面的赞助和合作，冬季奥运会的技术难度要大于夏季奥运会。”曾参与多次国际赛事营销的李林说。而他本人就是冰雪运动的爱好者。

洛杉矶奥运会被称为奥运科技的“分水岭”，此后，信息系统和通信系统成为国际奥委会对承办国提出的“规定动作”。针对都灵 2006 年冬季奥运会 , 源讯公司（ AtosOrigin ）组建了一个信息技术供应商与合作伙伴协会，欧米茄为其提供计时与比分系统、场地比分牌等；柯达提供影像及图片系统；联想提供硬件及相关服务；京瓷提供打印机及复印机，而意大利电信提供电信与网络事务； Tim 公司提供移动电信；松下提供电视、视频等设备；三星提供无线通信设备等。

但同样的奥运会，同样的商业运作模式，同样世界级品牌的关注，其影响力不同。冰雪世界的奥运之热并未在世界范围内大肆掀起，这让冬季奥运会在某种程度上很难和夏季奥运会“平起平坐”。

李林认为，奥运会并不以冬季和夏季区分的，只是不同的赛事、不同的赞助而已。所谓夏季奥运会的全球性更广一些，很多运动更符合大众化欣赏，而冬季奥运会的一些赛事，普及性并不是很强，但其欣赏价值更高。

“在欧美，冰雪运动已相当普及，后来在日本和韩国也成为一项很流行很时尚的运动，但在国内，冰雪运动并非大众化的运动，人们不熟悉、不关注是很正常的事。”国家体育总局中体经济管理有限公司副总经理孙晓东认为。

中国冰雪经济等待开发

冬奥会 1924 年创办后相当一段时间，参赛国多局限于欧洲，特别是北欧和北美一些国家。前十届染指过金牌的累计 16 个国家中，除北美的美国和加拿大，其他 14 个清一色为欧洲国家。日本是亚洲最早进军冬奥会的国家。 1980 年，中国派出 28 名运动员首次参加了在美国普莱西德湖举行的第 13 届冬奥会。 2002 年盐湖城第 19 届冬奥会，中国选手杨扬独得女子短道速滑 500 米 、 1000 米 两枚金牌，实现了中国冬奥会金牌“零”的突破。

“随着大杨扬、小杨阳、叶乔波、申雪、陈露等冰雪运动员的成名，冰雪运动的开发应该是一个潜力很大的经济增长点，目前需要一个普及的过程。”孙晓东说。

这一点似乎在中央电视台体育频道对都灵冬季奥运会的重视程度上有所体现。

比起 4 年前对盐湖城冬奥会每天 4~5 个小时的零星播出，此次央视五套将成为“都灵冬季奥运会频道”，从 2 月 10 日 ~26 日 , 他们将每天推出 17 个小时的节目，除了赛事现场直播和新闻播放之后，对赛事规则的解释报道将加大力度。

中央电视台体育节目中心主任江和平对本报记者表示：“这次也是对冬季奥运会一些赛事的普及，如果对冬季奥运会的一些比赛项目规则不了解的话，是很难欣赏的。”

江和平表示：“而在广告量上，我们也很有信心，上届盐湖城冬季奥运会的广告收入是 200 万，这次保守估计应该在上千万，提高 10 倍不成问题。”目前，联想集团、三星、李宁等都已和央视“都灵冬季奥运会频道”合作。

面对这样的好趋势，第六届亚洲冬季运动会招商办公室副主任王国基无疑变得更为乐观。

作为一个冰雪运动并不普及的国家，如何开发冬季运动商业市场，是 2007 年第六届亚洲冬季运动会最头疼的问题。现实的问题是，明年的亚洲冬季运动会之前，还有今年的都灵冬奥会，后面还有 2008 年北京奥运会，很多大厂商的开发都已经交给了两个国际赛事。“但也是机遇，都灵冬奥会将冰雪赛事带起的话，对我们而言是一次预热。”王国基说。

尽管这样，第六届亚洲冬季运动会目前还是吸引了联通、蒙牛等合作伙伴。

随着冰雪运动的普及，在冬季奥运会赛场上取得成绩的运动员的商业开发也许能有更多的机会，尽管这同样需要一个过程。如陈露就曾接拍过广告、代言，而中国花样滑冰黄金搭档申雪、赵宏博已与联想公司签约一年，为其 2005~2006 年度奥运形象代言人。也许，中国举办冬奥会已经为时不远了。

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