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| 社科院解读：“超女”经济贡献巨大 | |||||||||
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| □董 伟 2006-1-16 | 刊：010-64735588-6165 | ||||||||
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社科院刚刚发布的“文化蓝皮书”追踪了超女的整个产业链条，并估算出这个节目各利益方直接总收益约 7 ． 66 亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。 节目制作商： 冠名赞助收入、广告、手机短信构成了湖南卫视的三大主要收入来源。冠名赞助一项收入就有 2000 万元。 根据有关数据估计， 2005 年“超级女声”的广告收入可达到 3000 万元。去掉广告代理的费用（约 40 ％），湖南卫视至少获利 1800 万元。另外，据天娱传媒负责人说，湖南卫视大约能从每场比赛的短信收入中分得 100 万元左右。而总决选期间短信投票量激增，每场总决选比赛的短信收入至少 200 万元， 7 场比赛就是 1400 万元，加上预赛期间的收入，总计有 3000 万元左右的收入。 这些还不算“超女”为湖南卫视带来的巨大的间接收益——电视台品牌与节目品牌的价值提升，冠名赞助费与广告费溢价等。 节目品牌运营商：上海天娱传媒有限公司将“超女”系列品牌及其衍生产品的开发与运作，作为主要盈利模式。 按照国外综艺类节目中“广告收入：品牌衍生收入 +40 ％∶ 60 ％”的商业规律保守推算，天娱传媒的品牌衍生市场空间将接近两亿元。但在目前，天娱传媒的实际主要收益仍来自于艺人经纪部分。艺人经纪包括签约“超女”的广告代言、演出、唱片发行收入等。估计 2005 年天娱传媒在艺人经纪方面的收入约为 2750 万元。 赞助企业： 2005 年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了 300 ％， 2005 年全年销售收入可达 25 亿元。按照液态奶平均毛利率 22 ％推算，该企业由此赚取的毛利润至少为 5.5 亿元。 广告代理商： 2002 年底，湖南电广传媒就与湖南卫视签订了长达 5 年的广告代理合同，约定 3 亿元以内的广告收入，电广传媒分成 40 ％，并有 1.3 亿元的保底线； 3 亿元以上的，电广传媒提成 15 ％。按照上文估算的 2005 年“超级女声” 3000 万广告总收入的数字来计算，电广传媒从“超女”广告业务的代理中获得的广告收入至少为 1200 万元。作为一家传媒上市公司，从股价上看，在“超女”决赛阶段，电广传媒一直处于上升趋势，从每股 4.93 元飙升到 8 月 26 日 收盘价每股 7 元，每股上升 2 元左右，以其上市流通股 6500 万股计算，股市获利高达 1.3 亿元。 电信运营商： “超女”迷要给支持的选手投票，首先要花 1 元订制短信（联通和小灵通用户为 0.5 元），收到回复后才能投票。电信运营商与节目制作商、增值服务提供商的利益分配比例，基本维持“运营商∶合作伙伴＝ 15 ％∶ 85 ％”的原则，通常节目制作商与增值服务提供商对余下的 85 ％进行五五分成，但在“超女”热播之后，湖南卫视所占分成更高。 按照湖南卫视 3000 万元短信实际收入（占短信总收入的 50 ％）数据推算，短信总收入为 6000 万元，电信运营商则从“超级女声”中获利约为 900 万元。 短信增值服务提供商：短信增值服务提供商是指为节目的短信参与者提供相关资讯服务的公司。这些公司主要的盈利模式是向短信参与者收取的增值服务费。 短信增值服务的基本服务费为 6 元，订制后服务提供商会在一个月内发送 15 条“超女”花絮，每条 1 元。一旦投票者发送定制信息，已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务。这类短信资讯消费，使得湖南卫视在短信内容平台上的先后两家合作伙伴—— TOM 无线和掌上灵通也获得了巨大的收益。众多“超级粉丝”成为其忠实消费者。 按照短信总收入 6000 万元的数据推算，短信增值服务提供商（占短信总收入 35 ％）从“超女”节目中获得的直接收益估计为 2100 万元。 娱乐包装公司：围绕“超级女声”明星们，众多的娱乐包装公司成为了天娱传媒的合作伙伴。他们在演艺、唱片等娱乐市场也获得了各自的回报。由于天娱传媒与娱乐包装公司等合作伙伴按照 10 ％： 90 ％分成，巡演门票销售额 1.5 亿元的 90 ％为 1.35 亿元，唱片销售额 2500 万元的 90 ％为 2250 万元，这几家娱乐包装公司就这两项业务销售额为 1.575 亿元，按毛利率 50 ％计算，娱乐包装公司从艺人经纪中获得的直接收益至少为 7700 万元。 “一个单一的文化产品取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹。”社科院有关专家称。
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