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香港亿福珠宝捐资慈善事业 □本报记者 郝亚超 2005 年 12 月 21 日 下午，香港亿福珠宝国际集团携手中华慈善总会“亿福慈心”新闻发布会在人民大会堂召开，原全国政协副主席杨汝岱、中华慈善总会会长范宝俊、香港亿福珠宝国际集团公司代表参加。 香港亿福珠宝国际集团有限公司及下属北京亿福金源珠宝首饰有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司，结合其集团在全国开展“慈善文化年”的宣传活动，将特别推出爱心产品——“亿福慈心”纯银保健杯，决定在两年内拿出 30000 个“亿福慈心”纯银保健杯的经营利润 1200 万，分四次捐给中华慈善总会，并设立中华慈善总会亿福慈善基金，用于支持中华慈善总会的爱心助学项目。为了保障项目的顺利开展，亿福集团王忠善总裁当场向中华慈善总会捐赠了人民币 10 万元作为启动经费，后期捐助将步部进行。 体育、娱乐成为营销“新宠” □实习记者 张雪丽 2005 年 12 月 18 日 ，由中央电视台广告部和新营销杂志社主办的 “ 2005 中国营销领袖年会暨 2005 年度中国营销标杆企业颁奖典礼”在京举行。 本届中国营销领袖年会既有宏观营销层面的讨论，对于中国企业在应付未来挑战时，应采取传统战还是超限战也进行了激烈的讨论。偏向传统战的一方认为应该先承认与国外的巨大差距，先做代工，渐渐完成工业革命、文化管理与营销提升，以国外制定的营销标准与跨国公司竞争；而支持超限战的则认为，虽然承认差距，但是没有必要遵从西方标准，可以按照自己的打法，打破现有的规则取得胜利。 由于体育营销和娱乐营销具备了当今最时尚的商业营销元素，会议中也吸引了与会者极大的关注。无论是借助体育还是娱乐，企业都在试图最大限度地接近消费者的心灵，但他们又同时面临着自身的局限。尤其对于很多跃跃欲试的企业来说，体育营销看起来是个好的馅饼，然而由于花钱不菲，无法评估直接收益似乎又像一个陷阱。 娱乐营销则面临分众还是聚众的话题。娱乐化时代，一个企业究竟要娱乐大家，走平民化路线，还是娱乐小众，走精英化路线？这不仅与企业定位有关，其定位本质与企业的战略选择仍然具有深刻联系。 |
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