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| 博客经济在泡沫寒冬中硬撑 | |||||||||
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| □实习记者 张 俐 2005-12-26 | 刊：010-64735588-6165 | ||||||||
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12 月 21 日下午，北京严寒的天气稍有转暖，但中国博客经济的领头羊——博客网（ Bokee.com ）的裁员通知却让全体员工凉到心底。在没有通知任何媒体和任何先兆的情况下公司突然宣布裁员 50% ，中国博客经济的寒冬似乎更深了。博客，能活吗？ 博客网站做门户 还是留“净土” “今天你博了没有？”这是博友们经常会说起的经典语句。博客 (blog) 是继 Email 、 BBS 和 IM( 即时通讯 ) 之后的第四种网络交流方式。 2002 年下半年，“ blog ”开始在国内出现，并被翻译成“博客”。“ blog ”在中国发展的迅速，是令人始料未及的，最新的数据显示，中国的博客用户目前大概有 1420 万。 中国博客网的 CEO 胡之光向媒体透露，目前网站的注册用户达到 450 万左右。打开 Blogcn 的网站主页，第一感觉就是网站以博客为中心，各种板块都离不开为博客服务， Blogcn 上的博客主要以撰写情感生活类文章为主，并且广告质量内容似乎都很有分寸。中国博客网的市场合作部总监张海平在接受采访时说：“在不影响用户浏览体验的情况下，我们会合理的控制广告投放的数量。”他们希望，创造更为干净，更为纯粹的博客文化。 博客网（ Bokee.com ）的董事长方兴东显然并不认同博客网站采用单调的发展模式，他曾经坦言“我们的理念是博客 + 门户、精英 + 草根，目标是超越新浪”。如今的博客网也确实朝着这个方向在发展，首页上面虽然依然有许多为博客所做的内容，却也跳出了只有博客的环节，体育、娱乐、科技、房产等等频道，大有门户网站之势。 无论是门户网站的方向还是只为博客提供的“净土”，任何的网站都需要费用的支撑，广告固然是良好的模式，但据专业人士分析，博客网站的大流量需要大量的运营成本，单纯靠广告是不足实现赢利的。于是，守着上百万的注册用户，如何以良好的赢利模式将之转化为有效收入，成了所有博客网站的心事。 博客，金矿还是泡沫 2005 年，是各大博客网站对其赢利模式进行认真探索的一年。业内分析人士认为，真正的 BSP 不可能像门户网站那样大做广告，那将损害博客的自由精神；只能是通过以博客圈子为中心，细分博客群体，开展一些周边的商业合作，将有效的商业服务送达到有效的博客群体中去。 于是各大博客网站在今年都开始尝试开通收费项目，这些收费项目主要从线增值和互联网增值业务角度入手。 Blogcn 在今年 6 月 10 日推出了“ RABO ” (Blogcn 客户端 ) 、“ Mrabo ” ( 移动博客 ) 、“ MusicBlog ” ( 音乐博客 ) 等几项新业务。 Blogcn 在此项业务开通时信心十足： 18-35 岁的年轻用户占到 65.4 ％，女性占到总用户数的 60 ％，这已经构成了一个具有明显群体特征的社区——敢于尝试新事物、追求舒适度的新新人类和感性思维占主导地位的小资女性，正是足以支撑起收费服务的恰当用户群。 Blogcn 透漏：在开通收费服务后，他们的移动博客用户已超过 10 万人。张海平接受采访时说：“目前这些产品还处于产品的市场培育期，预计在 2006 年会开始大力推动既定的赢利模式。我们会持续不断的推出满足用户各方面需求的产品新功能，努力创建更优良的用户体验。”除此之外， Blogbus 也推出新版 VIP 收费服务；而 Bokee 在线广告和无线增值两项营收外，还计划向用户收取一定的 blog 服务费用，并提供收费视频 blog ，以及通过合作提供电子商务平台和即时通信服务等等。 Bokee 的方兴东也表示：“博客网站的赢利模式很清晰，主要是网络广告、无线增值和互联网增值业务。当然，我们的主要业务仍然不会收费，但其他一些收费项目会陆续推出。” 博友表示：“我们的基础服务依然是免费的，但是如果需要超出范围内的更大空间，缴费是正常的，人家也要运营也要生存，也没有人逼我们缴费。相对于国外 BSP 那样对每位申请注册的用户收取每月 12.99 美元的注册费，我们的服务已经很好了。” 在开通收费模式的同时，融资是这些博客网站们积极进行的一项重要工作。据悉，博客网（ Bokee ）和中国博客网（ Blogcn ）先后获得千万美金的风险投资，并且都坦言有上市之意。此外，两大博客网站都向外界表达了自己想要做全球最大的博客网站的心愿。 此外，博客的内容也被视为转换利润的一条新途径。 Blogcn 已陆续帮助博客出书，如北京女病人的《病忘书》、梅子的《恋人食谱》及董事长的《特别内向》等。他们表示，这些书的销量都很不错。张海平说：“对于违法内容，我们是一直配合网络监管部门积极的进行管理的。在出书方额环节，公司在 2006 年可能将会有较大规模的动作。” 博客网站的各种赢利模式目前已经都开始展露了头角，对于这种处于初期发展的行业，真正要看到它所带来的经济效应，还将是一个漫长的过程。到底是泡沫还是金矿，谁又敢轻易断言呢？ （本报实习记者陈君对本文亦有贡献） |
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