北京奥运吉祥物市场开发“谁都有机会”

专家认为奥运商品知识产权保护不宜过度：

11 月 14 日，北京奥运吉祥物——福娃呱呱坠地的第 4 天，经北京市市民举报，已经在北京市某商品批发市场见到了仿冒福娃的身影。北京市奥组委的相关人员对此事进行了调查，并对贩卖假福娃的个体商户进行了罚款处理。

“福娃”成为收藏新宠

2005 年 11 月 11 日 20 点，北京奥运会吉祥物——“福娃”揭开神秘面纱，向我们款款走来。

为了配合吉祥物的发布，北京奥运特许商品吉祥物系列也随之全面登场。从 12 日起，除了 28 家北京奥运特许商品零售店内将出售吉祥物系列特许商品外，北京奥组委还增加了 160 余个临时销售点。此次推出的吉祥物系列奥运特许商品包括玩具、贵金属纪念章、徽章等六大类，近 300 种商品。

11 月 13 日，记者见到，北京奥运特许商品零售店中福娃的身影已经出现。据北京王府井百货大楼奥运特许商品零售店的工作人员介绍说，现在来店内买徽章、纪念币章的人中，以收藏为目的的人越来越多。从近两天的形势看，福娃的到来很有可能带动一个新的销售高潮，收藏者排队买“福娃”的情景很可能再次出现。

上海、青岛、成都、南京、深圳、沈阳也都已经开设了特许商品零售店。但是从总体上看仍然不能满足收藏者的需求，很多外地的收藏者从媒体上看到奥运吉祥物徽章等收藏品推出后却无法及时买到。

针对这一点，北京奥组委市场开发部副部长袁斌女士表示，北京奥组委计划在网上设立销售专区，使奥运产品在全球各地都能方便购买。目前，网上支付手段暂时还没有最终确定，一旦确定，特许商品的网上销售工作将很快展开。

“盼盼”给“福娃”提个醒儿

在我国提起吉祥物的市场运作，人们最先想起的还是 1990 年亚运会的“盼盼”。当时的盼盼可以说是我国吉祥物成功的一个典范，只是由于运作不利，一个好好的标志并没有产生其应有的社会价值。盼盼标志先后经历了混乱和垄断两个阶段，最初带有盼盼头像的各类商品充斥大街小巷，衣服、扇子、帽子、手电……真假“盼盼”纷纷登场，丝毫没有保护措施的盼盼标志被商家用滥用杂，使吉祥物商品失去了它原有的意义，也没有带来相应的购买潮。

时隔 15 年的今天，奥运经济运作的概念已经深入人心。在什么样的时机抓住这样的品牌，怎样去注册，怎样在以后的市场运作过程当中充分利用这个概念，把企业做大做强，这都是众商家最为关心的实质内容。

对此，袁斌女士认为，开发奥运市场的核心问题是创意，不要只把目光都盯在吉祥物身上，更重要的是相关领域、相关产品的开发。“这一点雅典奥运会给了我们很好的借鉴：结合了国外观光者对旅游和奥运双重需求的‘吉祥路线图'，突出奥运吉祥物的影响和团结亲和力的“奥运吉祥车”就都很有意思。我们自己也有了很多新鲜的点子，例如可口可乐在“福娃”诞生的第二天推出了 7 万罐奥运吉祥物限量版可乐，市场反馈就相当不错。”袁斌说。

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