奇瑞可能掏巨款买QQ商标

奇瑞与腾讯的 QQ 商标纠纷扑朔迷离未有定论

奇瑞 QQ 车的商标申请未被商标局批准，也未得到腾讯的授权。

一种在营销界流传的说法是，奇瑞 QQ 的命名，源于广告商的推荐，在没有进行严格法律论证的情况下，奇瑞就采纳了这个名称。

一旦进入诉讼程序，奇瑞面临的法律风险，将会非常大。这对奇瑞的商标管理，提出了严峻的警示。

通用汽车以模糊的猜疑语气状告奇瑞 QQ 侵犯其知识产权一案，谁是谁非似乎已经越来越明朗。在 2004 年国家知识产权局课题组《关于通用与奇瑞知识产权争议的调研报告》出炉以后，各种证据逐渐指向通用汽车在很多方面涉嫌滥用知识产权。不过，奇瑞似乎怎么都无法“绕过”另一项侵权指责：那就是奇瑞 QQ 的命名，涉嫌侵犯腾讯 QQ 的商标所有权。

根据记者掌握的消息，奇瑞正在试图与腾讯进行商谈，希望解决这一品牌隐患。但是，法律界的人士都会很感兴趣——奇瑞 QQ 为什么在一开始的时候没有与腾讯就此沟通好？而腾讯在规模越来越大的情况下，竟也未就此公开采取任何法律措施？两家各打什么算盘？

注册悬疑

“ QQ ”是腾讯公司 1999 年 2 月开发的一种即时通信软件的名称，从其一面世，即刻在年轻人中掀起旋风般的狂潮，申请“ QQ ”号码来进行网络聊天，成为年轻人不可或缺的时尚之一，并进而成为广泛普及的一种通信工具。

而奇瑞 QQ 车是奇瑞汽车有限公司在 2003 年推出的一款微型车，时尚、圆润、年轻、可爱，从其面世即引起年轻一族的追捧。而且，“ QQ ”的命名也无疑让其增加了亲和力和知名度。

“奇瑞推出 QQ 车时，为了促销，举行了一系列活动，比如‘ QQ 秀'、‘ QQ 卡'等，这些活动跟腾讯的一些业务名称挺像的，所以活动有声有色，传播的很快。当时确实在市场上造成过一些混淆，认为奇瑞 QQ 车与腾讯有所关联。经常有客户问我们这个问题。”奇瑞 QQ 车在北京的一家经销商如此表述。

没有人会否认，奇瑞 QQ 车在年轻人中的迅速传播，确实得益于“腾讯 QQ ”以及那只可爱的小企鹅在年轻人中的品牌影响。而这一案例也被营销界人士所称道，将此称为“借势营销”、“搭便车”。

但是营销人士忽略了其中所存在的法律问题。

记者了解到，腾讯方面于 1999 年注册了“ QQ ”的全类商标，而 QQ 车是在 2003 年 7 月份面世。记者试图向奇瑞公司求证“奇瑞 QQ ”的注册情况以及与腾讯的品牌冲突，奇瑞公司婉拒了记者的采访。不过，奇瑞公司法务部的一位人士强调：在“奇瑞 QQ ” 2003 年面世之前，奇瑞公司已经将“奇瑞 QQ ”作为汽车类商标进行了申请，——虽然目前还没有获得批准。“奇瑞这么大的公司，对商标是很重视的”，同时，这位人士强调了“奇瑞 QQ ”不侵犯“腾讯 QQ ”商标所有权的两点理由：“第一，奇瑞 QQ 与腾讯 QQ 的商标样式不一样；第二，腾讯的‘ QQ '商标在汽车上没有显著性。因此奇瑞对腾讯不构成商标侵权。”

然而，法律界人士却认为这两个理由难站住脚。

北京优仕联律师事务所律师杨安进分析说，第一，很明显，奇瑞 QQ 与腾讯 QQ 属于近似商标，只要是足以使公众产生混淆，就涉嫌侵权，而不是只有相同商标才构成侵权；第二，商标的显著性与类别没有绝对和一致的关系，“显著性”是与“通用名称”相区分的，比如，“毛线”是一个通用名称，不能用做毛线类产品的商标，视为不具有显著性。

法律界相关人士认为，奇瑞 QQ 在汽车类别上提出注册商标的申请，国家商标局的审查员在检索的时候，应该会发现奇瑞 QQ 与腾讯 QQ 的近似性，从而驳回后申请一方的申请；如果奇瑞 QQ 最终成功注册了该商标，原因只可能有两个，一是商标局在审查时存在失误，二是认为两者根本不近似，不足以构成混淆——而从公众的常识来看，后者的可能性几乎不存在。

“腾讯面临两种选择，一是向商标局申请对奇瑞 QQ 的商标提出异议，二是直接向法院起诉奇瑞商标侵权。这两条路都可以走。”杨安进说。

根据记者在国家商标局的查询，腾讯目前已经向商标局对“奇瑞 QQ ”的商标申请提出了异议。

奇瑞 QQ 缘于误解？

据了解，腾讯方面之所以没有在 2003 年 7 月份 QQ 车面世时向奇瑞提出商标侵权争议，是因为当时腾讯正在忙于做公司上市的准备，所以没有公开起诉。后来，腾讯向奇瑞发出了律师函。而奇瑞方面一直在忙于应对通用的纠缠，对腾讯的异议没有实质性回应。不久前，双方对此正在进行紧密往来。

无论是奇瑞还是腾讯，都不愿在问题解决之前接受记者的采访。对于奇瑞，自然不希望事情闹大，而腾讯方面也不希望将关系闹僵，因此不愿单方面诉诸媒体。

法律界人士分析，作为两个都非常知名的公司，双方都将会首先选择和解，因为腾讯方面明白，如果诉诸法院的话，时间成本高，解决起来至少一年，多则两三年；二是奇瑞方面也深知，一旦败诉，将面临商誉的下降。

外界猜测，奇瑞方面将购买腾讯的 QQ 汽车商标，或者接受腾讯的 QQ 汽车商标许可。

腾讯的 QQ 企鹅形象，通过积累和推广，已经形成了鲜明的卡通形象。腾讯将其已经注册的商标形象进行了授权，其 2001 年和广东东利行合作推出的 Q-Gen 品牌及系列产品，如今已有 200 多家品牌连锁店，据称每月可以创造超过 3000 万的营业额。

因此，外界均猜测，腾讯对奇瑞的要价，不会太低。

而且，腾讯方面一位不愿透露姓名的人士表示，有很多知识产权方面的人士误以为， QQ 这两个字母仅仅是两个字母，不可以注册为商标，所以任何人都可以用，其实这是错误的，因为 QQ 经过广泛的使用和宣传，已经具有了显著性，完全可以注册为商标，所以腾讯公司很顺利的注册了全类商标。奇瑞公司很可能也是因为这个误解，将此作为了新款车的名称。

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