贴牌生产何时了

耐克、米奇

Made In China

2005 年秋季广交会上十几万种商品几乎囊括了所有的中国出口商品。然而深入了解就会发现，尽管“ Made In China ”在世界各个角落无处不在，却大多摇身一变成了“耐克”、“米奇”、“维尼熊”、“东芝”等国际知名的品牌。广交会不仅是“中国制造”最集中的展示窗口，也强烈地提示着中国正在成为世界最大的加工车间。

“很多企业都在努力摆脱给人做贴牌的处境，但显然这种努力目前来看成效并不明显，”北京凯艺玩具有限责任公司副总经理廖文娟说，尽管该公司在中国玩具出口行业颇有名气，也注册了“ Kayee ”的国际商标，但在出口时只有 5 ％是用自己的品牌。

国外的进口商只希望中国提供足够低廉的商品，再贴上他们自己的牌子赚取丰厚的利润。不仅玩具，即使家用电器、电子信息产品等技术含量较高的出口商品，如春兰、美的、格兰仕、创佳等国内知名企业也在走“贴牌”为主的出口之路。

“贴牌”招致

反倾销

据广交会江苏交易团的调查，在广交会的成交定单中，有 50 ％的成交采用贴牌加工方式， 21 ％以自主品牌出口，其他 29 ％的成交属无牌经营。江苏省外经贸厅估计，江苏还有上千家出口企业没有在境内外注册商标，从全省范围来看，以自主品牌出口比例低于 10 ％。

专家指出，大量的贴牌生产是中国鞋招致反倾销的一大原因。许多外贸型企业开始对贴牌生产的模式忐忑不安。一方面贴牌容易因为加工出口量大而遭遇国外的贸易壁垒，另一方面主动权不掌握在自己手中，在国际供应链中的地位极易受影响。

民营企业

要立自主品牌

在广交会上，最引人瞩目的是设在展馆醒目位置的品牌展区，商务部也推出了“出口品牌战略”，通过市场竞争扶持出口品牌企业；广交会也通过各交易团推荐评出 500 多家品牌参展企业，提供最好的展位，以最好的布展吸引外商。

越来越多出口企业，特别是民营企业认识到品牌的重要性。以出口缝纫机闻名的浙江飞跃集团业务经理林敏说，要想在国际市场上争取主动，必须扩大自主品牌的影响力。

这家年出口额超两亿美元的民营企业，经过多年的精心培育，目前出口产品全部使用自有的“ Feiye ”、“ Yamata ”品牌。

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