□见习记者　李明思 2005-09-26

再过十年，全球奢侈品市场重新洗牌

世界上公认五大顶尖名牌“朝圣地”：纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾。

全球租金最贵的前五条商业街：纽约第五街的商铺以年租金每平方米 7.4 万元人民币名列第一，排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道，每平方米年租金 5.9 万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米 4.4 万元人民币列第三位，伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。

9 月 13 日 ，全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布研究报告预测，从现在到 2008 年，中国奢侈品消费市场年增长率达 20% ；预计 2008 年至 2015 年的年均增长率为 10% 左右。至 2015 年，中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达 115 亿美元，占全球奢侈品消费总量的 29% ，其规模仅次于日本。

中国已成第三大奢侈品消费国

当玛丽莲·梦露告诉全世界，我只穿夏奈尔 5 号睡觉。我们便认定了这个性感尤物不过是在资本主义的纸醉金迷中享受腐朽。如今，香水还是香水、明星也还是明星，只是世道变了。她们生活中的这些家什，都会在我们的周围频频出现，迷乱着我们的双眼 ，它们不再陌生。

中国经济的繁荣与活跃，催生出了一大批百万富翁、上亿富豪，加之不断扩大的中产阶级，消费人群增长速度之快都令全球奢侈品巨头瞠目。安永会计师事务所指出，在中国的奢侈品消费市场中，中国奢侈品市场的年销售额已达 20 多亿美元，占全球销售额的 12% ，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国。上海市场的销售额处于第一位， 紧随其后的是北京，中国将是全球奢侈品产业在未来数年内的下一个增长区域。中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的 13% ，约有 1.6 亿人。巴黎百富的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期，中等收入阶层家庭 6 年后将达到 1 亿个，户均拥有资产达到 62 万元。分析师还认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从 2002 年的 58% 上升到 2010 年的 65% 、 2020 年的 71 ％，接近发达国家水平。

在国际咨询行业素有声誉的毕马威咨询公司公布的一份，针对中国消费品市场所作的调查报告，报告声称中国是蓬勃发展的消费品市场。受访的绝大部分是在中国经营消费品的外国公司，他们预计，今后 5 年内将达到盈利阶段。

《新财富》通过对 9 家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现，这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在 80% 以上，远远高于他们在全球其它国家和地区 10% 左右的增长率。因此预计，中国将在 2010 年超过日本，成为全球奢侈品市场的最大买家。

“到中国去！” 这是现在全球奢侈品品牌的流行口号。据布莱汉姆国际展览集团给出的参展奢侈品展商发布调研问卷显示：在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港几个奢侈品消费市场中，作出一个拓展选择。最后，超过 80 ％的奢侈品展商选择的是上海。中国消费实力的急剧膨胀，使奢侈品品牌的进军中国节奏惊人。现几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。贝纳通、保罗等品牌的分销商“迪生创建”负责人曾介绍，集团在全球有 390 家店铺，其中 140 家在中国内地。

法国巴黎埃塞克高等商业学校开始放下了矜持。开设的奢侈品管理专业千里迢迢来华求贤纳才了，无非看中的是中国以及亚太地区，市场前景的蒸蒸日上。目前这一“高贵专业”在欧美已有些“高处不胜寒”的尴尬。在中国却有近千名报名者竞争 2 名学生名额火爆景象。这所学校显然取得了满意的结果。

各种时尚奢华盛会也是你方唱罢我登场。今年首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海成功举行； 6 月份，时尚大牌 PRADA 的裙展在上海和平饭店的高调登场；更值得国际瞩目的是，奢侈品的全球性盛会——每年在摩纳哥举行国际最顶级奢侈品展览会—— Top Marques 也将在 10 月驾临上海，势必再次拉开奢华大幕！

中国奢侈品消费群体

《纽约时报》有人撰文这样写道，经济腾飞让中国诞生了不少买得起游艇的富豪。但中国富人还不流行这个，中国现在对私人游艇限制还比较严。文章认为， 10 年内 33 米 长的游艇在中国将有市场，甚至不远的将来 75 米 长的游艇在中国也能找到买主。

中国的奢侈品消费群体主要包括两大类，一类是富有的消费者，一类是年轻的白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型。

瑞士手表行业联合会有项调查，中国有高级名表消费客户群 300 万至 500 万人左右，是瑞士的第十大出口国，相信不久将排行第五、第三甚至跃居第一。

富豪们纷纷慷慨解囊，“奢侈品”堂而皇之地通过媒体宣传进入普通百姓的视野，广告商不断地用“世界顶级奢侈品牌”之类的标题夺人眼球。换来富人的一掷千金毫无惧色。盖洛普调查公司给出了调查，中国的富裕阶层中有 11% 的人有海外留学背景，有 7% 的人拥有外汇。因而消费市场涌现了比较富裕的阶层，而这些人对品牌有特殊的偏好，尤其喜欢国外有盛名的品牌。加上有所谓的“中产阶级”的跃跃欲试，站到了“小型奢侈品”消费的行列。

在今年上海国际车展上，展出的多款豪华车都十分抢手。 1 辆价值近 1000 万元的“全球特别纪念版”劳斯莱斯，在亮相 4 小时后就被一家房地产老板购得；梅塞德斯—奔驰一辆价值超过 600 万元的迈巴赫 57 特别版轿车，也被一位北方企业家订走。位于上海的奢侈品牌集中地“恒隆广场”的路易·威登旗舰店开业以来营业额增长了 20 ％；上海唯一的国家 4A 级旅游度假区——畲山风景区附近建造的“亿元别墅区”已经基本售罄。北京市场销售的 29000 元起价的 1 克拉以上的收藏级大钻，两个月的时间就销售了 74 枚。标价 31.8 万元的大钻很快就有了买主。国际钻石巨头多乐美钻石有限公司紧急调货，以保证在七彩云南翡翠珠宝商城诺仕达钻石广场推出的 88 粒克拉级大钻促销活动能够继续进行。

在欧洲，女人闲暇时喜欢晒太阳喝咖啡，消费奢侈品的“主力”是 40 多岁的所谓“中产”，房屋、汽车、合家旅游才是他们向往的奢侈品。而亚洲女人则最爱逛街购物。奢侈品的中国区老总们表示，这个群体在中国可是年轻多了， 30 多岁的年轻人占多数。他们崇尚“花明天的钱做今天的事”。奢侈品更多的停留在服饰、香水、手表等个人用品上。

奢侈品的含义

奢侈品 (Luxury) 在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。经济学上来讲的奢侈品，指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个来说，奢侈品又是指无形价值有形之间价值关系比值最高的产品。　

对奢侈品品牌来说，并不是在市场上占有率越高，相应身价就会越高，恰恰相反，正因为物以稀为贵，则更显其奢华本性。同样，不是你花了大价钱就能提高品位，更不是炒作曝光的频繁，市场销售的火热并不代表可以自诩奢侈，那充其量也只是畅销而品。

一只上万元的 LV( 路易·威登 ) 的手提包，一块价值几十万的 Boucheron( 宝诗龙 ) 手表， 30 多万欧元 LOTOS 眼镜，价值 1188 万元“雅致 728 宾利”……这就是今天的人们心中对奢侈品的定位。

世界品牌实验室 (WorldBrandLab) 就曾在今年编制出了一个世界顶级奢侈品 100 品牌排行榜，其中宾利（ Bentley ）轿车荣登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，劳力士表排名第三。夏奈尔紧随其后，前十名基本涵盖了时装、珠宝、化妆品领域的顶级品牌。

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