■财智人物■

“ 超女制造者 ” 王鹏

“ 在超级系列，对艺员的投资将是我们最大的一块投入，人数最多，风险也最大。 ”

王鹏真的变狡猾了。8月底，他逗留北京数天，但却没有他的专访见诸报端；除了零星就事论事外的报道外，他也没有回应任何质疑。

8月29日下午的唱片发布会上，他唯一一次走上台去，是要和九位超女一起，启动2005 “ 超级女声 ” 首张唱片合辑《超级女声终极PK》的正式发布仪式。在台上时，人们很难看见他笑得自然，也许因为闪光灯太多的原因。

下来后，他依旧没有要发言的意思，也不准备公开应答媒体提问。显然，就像邀请函上写的那样，这只是个 “ 媒体见面会。 ”

发布会后，他迅速走出会场，没了踪影。

与超女赛后庆功宴上的高调截然相反，这也许是成功者固有的一种低调，但在他看似低调的背后，也许是历经质疑后的一种超脱。

狡猾的 “ 超女总舵主 ”

王鹏手机彩铃是一个男人用四川话不停地念叨： “ 做人要厚道，不该做的事不做，不该说的话不说 ” 。他是大连人，却又 “ 跟南方人学得有点狡猾了 ” 。

这个狡猾的东北汉36岁，1991年从北京广播学院（现为中国传媒大学）毕业，分配到湖南电视台做起了播音员。 “ 我极其不喜欢播音，当年高考是听了爸爸的，他说我就该做这个。就那样度过了几年空虚的时光，好处是闲暇时间可以学习大量东西。 ”

“ 我和夏青是同班同学，她是湖南人，我跟着她来的（湖南台）。现在的娱乐频道总监张华立，当时是晚间新闻制片人，正好需要一个记者，我就去了，纯粹玩票。热血青年嘛，喜欢做记者。这样 ‘ 混 ' 到1998年，又跟着张华立一起筹备成立娱乐频道。 ”

参与湖南电视台娱乐频道筹建后，2002年，王鹏又开始参与策划 “ 超级女声 ” 等节目。2004年5月，在上海注册成立天娱传媒有限公司，王鹏任董事长。天娱传媒持有 “ 超级女声 ” 、 “ 超级男声 ” 、 “ 星姐选举 ” 三个品牌。

而立之年又过半，王鹏此时声名鹊起。 “ 超女总舵主 ” 、 “ 神话制造者 ” ，头衔称号不一而足。但他自我评价：做着商人的事，骨子里不是商人；正努力地让自己成为商人；不认为做生意一定要炒作。

“ 估计王鹏很会说话，善于举重若轻地按照有利于他的方式来解释事物，让你感到他很诚恳也很无辜。没想到还真是那样。 ” 有媒体这样评价。

“ 拿到市场上叫卖 ”

8月26日凌晨。湖南长沙国际影视会展中心酒店。

在超女三甲决赛后的庆功宴上，王鹏在狂热的媒体面前高调回应： “‘ 超级女声 ' 一定会办下去！ ”

“‘ 超女 ' 今年会火我们其实早已预料，一个有生命力的节目肯定不是靠黑幕出名，其次部分媒体的不实报道影响了我们，说我们的节目引导了年轻人的思想，但你们所说的才是真正的引导。试问是一个节目的作用大，还是全国媒体的作用大？ ”

而超女三甲则只是摆POSE（造型）、拍照，没有被安排发表获奖感言。这又与到了北京后，她们频频说话和接受采访截然相反。

王鹏有理由这么做，市场喜好的东西要拿到市场上才开始叫卖。

刚到北京的李宇春就被《世界时装之苑ELLE》杂志拉去拍摄照片，开始有传言称她将成为该杂志10月号的封面女郎，天娱传媒澄清是为该杂志17周年做的一个专访。

李宇春接下了某商品的广告代言合同，酬劳达到7位数；业内人士称，这个价码和赵薇、范冰冰价码不相上下。

巨星影业的邓建国表示已经邀请超女拍摄新网络电影《七侠》，王鹏对媒体承认了邓建国的说法，但并没有确定参与拍摄的到底是哪几个超女。

8月30日，由四川音乐学院院长李西林亲自担纲音乐总监的《芙蓉花开》剧组宣布，李宇春、何洁很有可能在《芙蓉花开》中饰演她们自己。郭晓冬、秦岚、刘仪伟等名角将出演此剧。

10月，超级女声还要进行巡回演唱会，已定好的3场中都确定使用室外演唱会的形式，其中上海站竟然选择了8万人的体育场，这是周杰伦今年用过的场地。

活动太多，以至于超女分身无术。对于由斯琴高娃等主演的电视剧《红星照我去战斗》的邀请，天娱公司称，今年下半年李宇春和何洁的档期已经排的很满了，能否出演该剧还得看档期的调整和安排。

王鹏曾说，天娱成立的主要目的是为超级女声等品牌做后续运作 —— 超女只是作为 “ 超级系列 ” 推向全国的第一个品牌，待这些品牌逐一被认可之后，与之相关的衍生产品也将随后进入操作。

“ 我注意到美国电视综艺类节目的收入有40%来自于广告收入，剩下的60%来自于对节目品牌的延伸营销，这才是我们投资做超女关注的战略重点，希望能做到美国的综艺节目那种效果。 ”

天娱已经开始行动了。近期，天娱打造的《超级女声宝典》即将上市；明年初，还打算以直接投资的方式经营在国内几大城市同时开设 “ 超级女声 ” 服装旗舰店。

“ 我们就想做英皇 ”

战线拉长了，质疑和风险自然而来。

有媒体报道称，据可靠工商资料显示，截至2005年3月，上海天娱传媒还亏损100余万元，虽然今年 “ 超级女声 ” 的短信分成、广告收入等让天娱赚了一大笔钱，但是这离包装50名歌手所需的数字还差得太远。所以，天娱不可能去包装他们签下的每一名 “ 超女 ” ，最大的可能就是做 “ 二道贩子 ” ，利用出让这些 “ 超女 ” 赚钱。

天娱开始经受能力质疑。

更有传闻称，周笔畅的父亲对天娱不满，因为这不是个能捧红艺人的知名大唱片公司，并在与天娱谈判要为 “ 笔笔 ” 找个好东家。

对于不少 “ 超民 ” 质疑天娱包装能力的问题，天娱方面曾表示：天娱之前发表过声明，天娱的优势在于能够帮助超女们找到适合她们发展的途径；诚恳地邀请国内、亚洲乃至世界级的唱片公司，一起来开发和发展 “ 超级女声 ” 这个品牌，我们也可以让给对方尽可能大的利益，为选手谋求最好的发展，我们也没有说要把任何一位选手束缚在天娱。

可王鹏最近却说，今年超女一个也不会卖。

有记者问他，天娱是不是想做 “ 英皇 ” ？他回答： “ 英皇？嘿嘿，老实说，我想的就是这个事儿。 ”

“ 在超级系列，对艺员的投资将是我们最大的一块投入，人数最多，风险也最大。未来，我们会为有潜力的超女优胜者们在全国举办巡演、出唱片、拍电视剧。 ”

如果天娱期望的大公司不予理会呢？ “ 那我们就自己来做全部的这些事情。 ” 王鹏的态度很坚决。

成立才一年、仅仅背靠着一家地方电视台，天娱有没有这个能力被普遍质疑。而且，风险也真实地存在。

在超女找到各大唱片公司高层时，得到了不约而同的答案：没兴趣。王鹏似乎早已预料到，8月中旬，他曾沉重地说： “ 生存，可能是我们目前面临的最大问题 ” 。

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